情感广告的传播效果及作用机制

摘要：

情感诉求在现代广告中运用非常广泛,并已成为西方广告心理研究的热点问题之一.研究者们重点探讨了情感诉求的作用机制、情感诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素.文章对这些研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题.

关键词：情感诉求、精细加工可能性模型、注意、说服

所属期刊栏目：14

分类号：B849;C93(心理学)

在线出版日期：2006-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：126-132