数字的力量:品牌中数字大小对消费者态度的影响

摘要：

本研究以时空一致性理论为基础,探索品牌中数字大小对消费者态度的影响.实验1表明品牌中数字大小会显著地影响消费者对产品的态度.品牌中含有较大数字的产品比含有较小数字的产品更易获得消费者的青睐.实验2探索了个体认知需求水平对主效应的调节作用,发现对于高认知需求的个体,品牌中的数字大小难以有效地影响其对产品的态度.实验3验证了从品牌中数字大小到新旧评估到感知价值再到消费者态度的因果链模型,进一步检验了主效应的理论逻辑.

关键词：数字字母品牌、数字大小、时空一致性

所属期刊栏目：49

分类号：B849;F713.55(心理学)

资助基金：国家自然科学基金重点项目71532011;国家自然科学基金面上项目71272226

在线出版日期：2018-01-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：1581-1589