选择多多益善?--选择集大小对消费者多样化寻求的影响

摘要：

一系列实验发现消费者多样化寻求行为随选择集增大而呈现倒 U 型变化，这是由于过大选择集情况下消费者倾向于采取启发式信息处理策略导致多样化寻求行为降低。同时，个体的认知需求水平调节选择集大小与多样化寻求行为间的倒U型关系。此外，通过操纵个体认知困难，理论机制进一步得到验证：在认知困难条件下，消费者也会因采用启发式信息处理策略而导致多样化寻求行为显著降低。

关键词：选择集大小、多样化寻求、认知需求、启发式信息处理

分类号：B849;C93(心理学)

资助基金：国家自然科学基金项目编号71272027,71472107资助。

在线出版日期：2015-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：66-78