参照群体类型与自我-品牌联系

摘要：

自我-品牌联系(Self-brand Connection)指消费者使用某品牌构建、强化和表达自我的程度.研究参照群体的类型对消费者的自我-品牌联系的影响.研究结果表明:三种非成员群体对自我-品牌联系的影响是不同的,消费者会使用品牌形象与渴望群体一致的品牌来表明自己是什么类型的人,也会使用品牌形象与规避群体相悖的品牌来表明自己不是什么类型的人;消费者对成员群体的情感承诺程度会调节成员群体对自我-品牌联系的影响,情感承诺度高、中的成员群体比情感承诺度低的成员群体对自我一品牌联系的影响更大.

关键词：自我-品牌联系、参照群体、自我、品牌联想

所属期刊栏目：41

分类号：B849;C93(心理学)

资助基金：国家自然科学基金重点项目70632003;国家自然科学基金面上项目70772018

在线出版日期：2009-04-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：156-166