青少年对广告的态度及影响因素

摘要：

通过对北京城八区11所中学的730个有效样本的研究分析,作者发现,北京青少年对广告的总体态度比较消极, 40.2%的青少年表示不喜欢广告, 27.9%中立,只有31.9%喜欢广告;此外,61.6%的青少年表示不信赖广告,24%中立,仅14.5%的青少年表示信赖广告.在对广告信念的因子分析中,青少年对广告"决策信息"功能表示基本肯定;对广告的"娱乐"、"购买体验"和"个人伤害"结果表示基本否定.此外,人口统计变量与广告总体态度以及各个因子之间有一定的关系.因此,要改变青少年对广告的消极态度,企业营销者需要从产品质量、广告表现形式、广告诉求内容等多个方面加以改善和提高.

关键词：青少年、广告、态度

所属期刊栏目：36

分类号：B849:C93(心理学)

在线出版日期：2004-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：601-607