10.16719/j.cnki.1671-6981.20230312
"权力"的游戏:品牌标识中字母大小写对消费者态度的影响
基于符号联想理论,通过两组实验探讨感知权力倾向在字母大小写对消费者态度影响中的中介作用和品牌奢侈程度的调节作用.研究发现:(1)大写字母会提升消费者对品牌权力展示倾向的感知,进而提高消费者对品牌的态度;(2)感知奢侈程度在字母大小写对消费者态度的影响中起正向调节作用.对于高感知奢侈程度的品牌,大写字母标识会获得更好的消费者态度;对于低感知奢侈程度的品牌,小写字母标识会获得更好的消费者态度.
品牌标识、字母大小写、符号联想、奢侈程度、消费者态度
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F270;F713.55;J524
国家自然科学基金;国家自然科学基金
2023-09-20(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共8页
603-610