微博中品牌拟人化对线上消费者品牌投入的影响:以杜蕾斯为例

摘要：

营销实践中不少品牌在微博上以拟人化形象与消费者互动,这种品牌拟人化手段已被广大企业和消费者接受.本研究使用回归分析和bootstrap方法对杜蕾斯微博消费者调查数据进行分析,探讨在微博上的品牌拟人化对线上消费者品牌投入的作用机制.研究发现:品牌拟人化对线上消费者品牌投入有促进作用,社会临场感在其中起部分中介作用.

关键词：品牌拟人化、线上消费者品牌投入、社会临场感

所属期刊栏目：43

分类号：F724.6;F272.92;O212

资助基金：广东省普通高校创新团队建设项目;国家自然科学基金

在线出版日期：2020-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：963-968