10.16719/j.cnki.1671-6981.20190119
产品卷入度与网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响
研究通过两个实验,以大学生为被试,考察产品卷入度和网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响.实验1发现,对低卷入度产品,网络语言广告的说服效果优于标准汉语广告,该效应对高卷入度产品不显著.实验2发现,受众对于网络语言的态度会显著影响网络语言广告效果.当受众对网络语言持积极态度时,网络语言广告的说服效果显著优于标准汉语广告.当受众对网络语言持消极态度时,标准汉语广告的效果优于网络语言广告.两个实验结果综合表明,网络语言广告对于低卷入度产品有显著的作用,而且这一作用会受到消费者网络语言态度的影响.
网络语言、产品卷入度、语言态度、广告效果
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F713;H0;H136
国家自然科学基金;教育部国家留学基金;广东省普通高校省级重大项目
2019-04-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
124-129