产品卷入度与网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响

摘要：

研究通过两个实验,以大学生为被试,考察产品卷入度和网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响.实验1发现,对低卷入度产品,网络语言广告的说服效果优于标准汉语广告,该效应对高卷入度产品不显著.实验2发现,受众对于网络语言的态度会显著影响网络语言广告效果.当受众对网络语言持积极态度时,网络语言广告的说服效果显著优于标准汉语广告.当受众对网络语言持消极态度时,标准汉语广告的效果优于网络语言广告.两个实验结果综合表明,网络语言广告对于低卷入度产品有显著的作用,而且这一作用会受到消费者网络语言态度的影响.

关键词：网络语言、产品卷入度、语言态度、广告效果

所属期刊栏目：42

分类号：F713;H0;H136

资助基金：国家自然科学基金;教育部国家留学基金;广东省普通高校省级重大项目

在线出版日期：2019-04-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：124-129