折中效应的整合性机制

摘要：

文中通过导入适应水平理论,使用二分类Logistics回归模型分析复合因素下折中效应的变化规律.共有以下发现:第一,信息提示方式对于折中效应有主效应,而且,信息的单面提示比双面提示方式下更易出现折中效应;第二,信息提示方式、精致化、风险认知对于折中效应有显著的二阶交互效应;第三,消费者的产品卷入、产品知识、风险认知分别与折中效应有正或负的关系.结论表明,在信息提示方式的调节作用之下,折中效应中不但分别存在单一的ELM抑制机制以及风险认知促进机制,而且还存在它们的双重机制.

关键词：适应水平理论、信息提示方式、折中效应

所属期刊栏目：36

资助基金：国家自然科学基金71172121;浙江省自然科学基金Y6110048;浙江省哲社科规划课题12JCGL26YB

在线出版日期：2013-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：434-439