自我差异对消费者产品属性选择偏好的影响

摘要：

自我是一个人所持有的关于自我特征的信念,不同的理想和现实自我差异可能带来不同的消费选择。本研究以在校大学生作为被试,通过阅读不同的理想与现实自我材料,启动被试的理想与现实的自我差异,考察其对消费者产品实用和享乐属性选择偏好的影响。结果发现：现实与理想自我差异小的被试,更偏好享乐属性强的产品;现实与理想自我差异大的被试,更偏好功能属性强的产品。

关键词：自我差异、理想自我、现实自我、享乐属性、实用属性

所属期刊栏目：34

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：2009年度教育部人文社会科学研究项目基金09JYC630073;2011年上海市哲学社会科学项目2011BGL004

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：1422-1427