不同呈现方式的网页广告的眼动研究

摘要：

选择25名视力正常的大学生,用眼动仪记录他们浏览不同呈现方式、不同位置的网页广告的眼动过程.结果发现:1.对于不同呈现方式的网页广告,从记忆成绩看:彩色组显著优于黑白组,两者与动画组没有显著差异;从眼动指标看:动画组和彩色组的注视次数和注视时的明显高于黑白组.2.网页广告的位置对被试的记忆成绩与眼动模式有一定的影响,表现为上部与中部注视次数增加,注视时间长.记忆成绩也表现为差异显著,中部与上部的记忆效果好.

关键词：网页广告、眼动、广告效果、呈现方式

所属期刊栏目：30

分类号：B84(心理学)

资助基金：黑龙江省社会科学基金11524004

在线出版日期：2007-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：584-587,591