心理账户的非替代性及其运算规则

摘要：

心理账户理论(Mental accounting Theory)由萨勒(Thaler)教授提出,他认为:小到个体、家庭,大到企业集团,都有或明确或潜在的心理账户系统.心理账户有两个最本质的特征:一是非替代性;二是具有不同于经济学的特定运算规则.本文分析了心理帐户非替代性的三种表现,从值函数,得与失的编码规则和参照点效应探讨了心理帐户的特定运算规则.这对解释人的非理性经济行为有重要价值.

关键词：心理账户、非替代性、运算规则、值函数

所属期刊栏目：27

分类号：B84;F06

在线出版日期：2004-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：952-954