一分钱一分货?主观社会经济地位与产品类型对价格质量效应的影响

摘要：

近年来,越来越多的研究从不同视角探讨价格质量效应.为探讨主观社会经济地位对价格质量效应的影响开展了三个研究.研究1对299名被试进行问卷调查,结果发现,主观社会经济地位显著正向预测价格质量效应;研究2采用行为实验方法,发现高主观社会经济地位者更容易通过价格来判断商品质量;研究3进一步采用行为实验方法,探讨产品类型在主观社会经济地位与价格质量效应之间的调节作用,结果发现对于不同类型的产品,主观社会经济地位与价格质量效应之间的关系不同,高地位者更倾向通过价格判断商品质量的效应只存在于体验型产品中.本研究对以往价格质量效应的研究有理论上的补充,同时在实践层面对商家制定营销策略和消费者做出购买决策具有一定的启示作用.

关键词：主观社会经济地位、价格质量效应、产品类型

所属期刊栏目：11

分类号：G446(教育心理学)

资助基金：北京市自然科学基金面上项目9222029

在线出版日期：2023-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：347-356