送礼何以盛行?送礼行为影响因素和理论解释

摘要：

送礼行为是指送礼者选择礼物赠予收礼者,在这个过程中,送礼者并不期待直接的补偿,但是期望将来得到互惠与关系转变.送礼行为的影响因素包括:送礼者特征、 送礼者与收礼者的差异、礼物特征及社会文化特征.目前学界对送礼行为的理论解释主要有社会交换理论、 社会学习理论、 面子理论和符号互动理论.未来研究需加深对送礼行为影响因素的探讨,考察网络情境下送礼行为的特殊性,挖掘送礼行为的其他理论解释.

关键词：送礼行为、概念区分、影响因素、理论解释

所属期刊栏目：8

分类号：B849(心理学)

资助基金：国家自然科学基金 "地方大学教师心理资本的多层面影响效果及干预机制研究" 71974140

在线出版日期：2020-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：569-576