社会影响、认知互动与微博互动数字广告满意度的关系研究

摘要：

互动数字广告是微博广告的两种主要形式之一.满意度对于用户的持续使用意图有着直接影响,是衡量互动数字广告是否取得良好效果的重要指标.该研究采用问卷调查法,考察了社会影响、认知互动与微博互动数字广告满意度之间的关系.结果表明:(1)社会影响、认知互动与微博互动数字广告满意度两两之间呈显著正相关;(2)社会影响对微博互动数字广告满意度没有直接作用,而是通过认知互动的完全中介作用对其产生影响.

关键词：社会影响、认知互动、满意度、数字互动广告、中介作用

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：河南省哲学社会科学2014年度规划项目“互动视阈下微博广告效果的结构方程模型研究”2014BXW004

在线出版日期：2015-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：20-25