战略品牌管理思想的理论与实践

摘要：

战略品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。近年来，在欧美等发达国家这方面研究受到普遍重视。本文从心理学视角详细地论述了美国著名品牌管理专家凯文·凯勒教授的战略品牌管理思想、品牌管理要素以及品牌管理关键步骤，为我国今后的企业品牌建设提出了新的思路与途径。

关键词：品牌管理、心理学视角、品牌资产、品牌建设

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2015-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：27-30