B2C网站商品陈列可用性的眼动评估

摘要：

本文使用SMI iView X型RED眼动跟踪设备，以36名大学生为被试，记录他们阅读以梯形进行商品陈列的亚马逊购物网站和以田子型进行商品陈列的京东购物网站的注视结果，研究网站商品陈列的可用性。结果发现：（1）在同一版式内部，商品图片、文字描述和价格是被试主要关注的兴趣区。在京东商城的商品列表页上，被试对于价格这一元素格外关注。（2）被试对京东商城的商品列表页中图片的关注次数以及关注总时间显著多于亚马逊中国。（3）两种不同的排版方式中，关注程度最高的三个兴趣区都是商品图片、文字描述和价格。

关键词：商品陈列、可用性、B2C网站、眼动评估

分类号：F71;TP3

在线出版日期：2014-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：13-18