明星与位置效应对网页广告认知的影响

摘要：

研究选取30名视力正常的大学生为被试,通过眼动追踪技术记录他们浏览不同类型网页广告的眼动过程.实验采用2(代言方式:无明星代言、明星代言)×2(位置:上部、下部)重复测量设计.结果表明:(1)明星代言网页广告的注视次数、注视时间及平均注视时间均明显高于没有明星代言的广告；(2)土部位置的网页广告的注视次数、注视时间、首次注视位置次数均显著高于下部位置的网页广告.

关键词：网页广告、眼动、广告位置、明星代言

分类号：F71;B82

资助基金：国家自然科学基金青年基金31200776

在线出版日期：2013-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：32-34