应用心理技术提升品牌资产价值

摘要：

从消费心理学的角度来说,强势品牌形成与品牌资产增值的过程就是品牌与消费者之间关系的建立与发展过程,并从品牌知晓、品牌知名、品牌美誉和品牌忠诚四个方面的相互关系的发展中得到体现.应用心理技术提升品牌知晓与知名主要解决消费者如何认知品牌的问题,通过心理技术提高品牌美誉与忠诚主要解决消费者对品牌的体验与偏爱的问题.

关键词：品牌资产构成、消费者心理与行为、品牌心理技术

分类号：G4 ;F27

在线出版日期：2013-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：35-37