平面广告中背景特征对产品注意加工的影响

摘要：

本研究采用眼动记录技术,以42名消费者为被试,考察了平面广告中不同类型背景图片对目标产品注意效果的影响.实验为2(背景类型:实景图、抽象图)×2(背景与商品关系:相关、无关)两因素完全被试内设计.结果发现:(1)背景类型影响消费者对目标商品的注意加工,实景背景比抽象背景更能干扰消费者对目标商品的加工；(2)背景信息与目标商品存在相关时,背景对目标商品的早期加工影响较大；当背景信息与目标商品无相关时,背景对目标商品的中晚期加工影响较大.

关键词：平面广告、背景特征、注意、眼动记录技术

分类号：F71;C93

资助基金：国家社会科学基金教育学青年项目CBA090125

在线出版日期：2013-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：25-28