基于生态位视角下的新疆乳品企业品牌建设策略研究

摘要：

新疆是我国五大牧区之一,但在全国乳制品行业竞争中却处于劣势地位.乳品企业品牌建设能够提高市场知名度,加快新疆区域乳业的发展和增强其竞争力.文章基于生态位视角,对新疆乳品企业的品牌生态位维度、宽度、重叠度和密度四个方面进行了分析.结果发现新疆乳品企业品牌知名度低,参与全国的竞争力偏弱;企业规模小,盈利水平偏低;商标的文化内涵不足;产品包装缺乏吸引力,市场占有率低.据此本文提出品牌生态位的拓展、同盟、转移、收缩策略和一系列的品牌建设和培育策略,期望能为新疆乳品企业的发展提供一定的借鉴.

关键词：品牌、生态位、乳品企业

分类号：TS9;TH7

资助基金：石河子大学人文社科中青年人才培育项目RWSK13-Y02;石河子大学高层次人才项目RCSX201204

在线出版日期：2015-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：83-87