新疆兵团农业产业化龙头企业品牌营销策略探析——国外品牌资产理论的启示

摘要：

文章首先对西方主流品牌资产模型进行了理论梳理，在此基础上对兵团农业产业化龙头企业品牌化的必要性进行了探析，认为龙头企业品牌化能够实现消费者、龙头企业和农户之间的多赢；并对兵团农业产业化龙头企业品牌营销战略实施进行了优劣势分析；最后，在西方主流品牌资产模型的基础上提出了品牌资产修正模型，并进行了现实解释和说明。

关键词：兵团、农业产业化、品牌营销、策略

分类号：F426.82(中国工业经济)

资助基金：[基金项目]本文系石河子大学博士后流动站项目,石河子大学高层次人才科研启动项目“兵团垦区农业产业化企业品牌化效应、驱动因素及路径选择”项目RCSX201003阶段性研究成果

在线出版日期：2012-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：30-34