新消费背景下盲盒行业的发展机遇与挑战

摘要：

在二次元亚文化与潮玩文化的双重影响下,青年一代的消费理念和消费方式也在发生变化.盲盒凭借观赏性与消费者对未知事物所带来的惊喜感,让年轻一代产生了强烈的消费偏好.年轻消费者拆开盲盒获得了惊喜与满足,商家通过盲盒营销获得经济利益,互利共赢促进了盲盒行业的快速发展.近几年盲盒行业也出现了诸多问题,如年轻消费者盲目追捧、商家脱离产品属性一味利用盲盒营销、市场监管力度不够等.为此,如何推动盲盒行业健康持续发展,显得尤为重要.

关键词：新消费、亚文化、盲盒行业、健康发展

分类号：F327;F4;S-9

资助基金：江苏省研究生科研与实践创新计划项目SJCX20_0869

在线出版日期：2021-12-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：78-81