伊力特品牌忠诚度影响因素研究

摘要：

随着消费者生活水平的提升,白酒市场的竞争愈演愈烈,品牌忠诚度的培育逐渐成为白酒企业参与市场竞争的利器.本文以伊力特品牌为研究对象,旨在研究伊力特品牌忠诚度的影响因素.研究结果显示,在7个影响因素中,影响程度从大到小依次为企业运营、促销方式、价格管理、包装策略、渠道治理、产品品质和品牌形象.今后,企业可通过加强市场定位、优化包装设计、加大品牌宣传、创新促销模式等途径进一步提升顾客对伊力特品牌的忠诚度.

关键词：品牌、品牌忠诚度、白酒、伊力特

分类号：F272.7(企业经济)

资助基金：石河子大学人文社科中青年人才培育项目“网络口碑对消费者决策行为影响的实证研究”RWSK13-Y02;石河子大学高层次人才项目“新疆特色农产品品牌竞争力提升研究”RCSX201204

在线出版日期：2015-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：50-57