10.3969/j.issn.1671-9840.2012.04.007
新疆主流媒体对外传播目标受众研究
由于传播资源的有限性和受众之间存在的客观差异,有效传播往往是建立在对对象分析了解的基础上。按照程曼丽教授的“国际传播受众分类”理论。可对新疆主流媒体对外传播的受众进行不同层次的划分。在新疆主流媒体的传播实践中,应影响重点受众、次重点受众并在世界范围内产生影响力从而间接影响一般受众;影响顺意受众,关注中立受众,促使逆意受众的转变;固化行动受众的积极心理定势,促使知晓受众形成积极态度,正面影响潜在受众的态度及其行为。这样才能真正提升对外传播的效果。
新疆主流媒体、国际传播、受众分类
G206.3(信息与传播理论)
2010年度国家社科基金资助项目“实施文化‘走出去’战略,增强新疆主流媒体对外传播影响力研究”项目IOXXW0008的部分研究成果
2013-01-27(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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