基于SWOT模型的新疆农产品品牌战略选择

摘要：

SWOT模型作为重要的战略分析工具在实践中有着广泛的应用,但是也存在着分析结果不精确、不完善等局限性.本文利用改进后的SWOT矩阵模型对发展新疆农产品品牌内部优势和劣势、外部机遇和威胁的主要影响因素进行了系统总结归纳.从内部看,新疆农产品品牌具有自然资源、产业基础和地域文化等优势,但同时存在区位、品牌主体和市场体系等劣势.从外部环境因素看,新疆农产品品牌存在着国家惠农产业政策、产品质量安全意识和消费需求升级等机会,但也存在着国际经济贸易环境恶化、主导品牌竞争激烈和农产品生产特性限制等威胁.在此基础上,明确提出了"增"、"创"、"改"、"借"等促进新疆农产品品牌发展的四种品牌战略及选择路径.

关键词：SWOT模型、新疆农产品、品牌战略

分类号：F304.3(农业经济理论)

资助基金：新疆维吾尔自治区高校科研计划项目《欠发达地区农产品品牌路径演化及战略选择--以新疆为例》XJEDU2009S81

在线出版日期：2010-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：12-17