消费者选择理论的重构——品牌与数量选择的两步法经济分析

摘要：

传统经济学中的消费者选择理论中的效用函数只考虑了商品数量对效用的影响,而在品牌时代,随着可供选择的多样化,消费者在选择数量之前必然首先对品牌做出选择.因此可分两步来构建消费者选择理论:第一步是研究品牌与选择行为,消费者依据约束条件下选择成本最小化原则进行品牌选择;第二步是数量与选择行为,消费者依据约束条件下的效用最大化原则进行数量选择.将这两方面结合起来,可以重新构建品牌时代较为完整的消费者选择理论.

关键词：品牌经济学、消费者选择理论、需求、品牌选择、效用

分类号：F016(经济学基本问题)

在线出版日期：2006-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：54-58