企业动态能力与品牌营销策略关系:吸收能力的中介作用--以新疆科技型中小企业为例

摘要：

本文引入吸收能力变量，探讨企业动态能力影响品牌营销策略的途径；提出变量间关系的理论假设，并以新疆科技型中小企业为例进行实证分析。结果表明：企业动态能力对吸收能力影响显著；企业吸收能力对品牌营销策略影响显著；企业吸收能力部分中介了动态能力对品牌营销四个策略组合的影响作用；识别知识能力、评价知识能力、消化知识能力、应用知识能力等方面可以成为企业提升吸收能力的途径，进而通过吸收能力的提升促进企业动态能力对品牌营销策略的影响，达到提升品牌营销策略水平的目的。

关键词：动态能力、品牌营销策略、吸收能力、科技型中小企业

分类号：F274(企业经济)

资助基金：新疆维吾尔自治区科学技术协会决策咨询项目“新疆科技型中小企业开放式创新模式研究”xjkx－14－3

在线出版日期：2015-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：21-26,32