企业战略能力对营销绩效影响的研究——基于新疆G公司的案例

摘要：

本文在剖析企业战略能力内涵的基础上,探索企业战略能力对企业营销绩效的影响机理.通过理论分析将企业战略能力划分为动态能力和市场导向两个维度,提出企业战略能力的培育和形成能够在动态能力和市场导向两个方面引导企业选择适合其发展的品牌营销策略,从而提升企业营销绩效,在此基础上,借助新疆G公司案例进行实证分析,使其理论结论得到验证.

关键词：企业战略能力、动态能力、市场导向、营销绩效、案例分析

分类号：F272.1(企业经济)

资助基金：中国博士后科学基金项目“民营资本介入农业产业化的理论与实证研究”20100471731

在线出版日期：2014-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：19-24