东莞生鲜电商的营销模式研究

摘要：

一、电商营销与冷链物流配送的现状
尽管生鲜电子商务具有巨大的市场容量,但生鲜产品不同于普通工业产品,它几乎无法通过普通物流分配,因此冷链物流已成为制约生鲜电子商务发展的第一个瓶颈.同样,新的电子商务系统也是这样的问题.目前,国内企业还没有完全建立起完整的生鲜物流配送系统,大部分生鲜产品的配送仍处于半冷链配送状态.由于高昂的建造成本,完整的冷链配送已成为生鲜电子商务的一大门槛.任何企业要想…形成全渠道的生鲜电子商务,就必须建立自己的冷链分销系统,这样只有拥有大笔资金才能具备全渠道的生鲜电子商务控制能力.因此,冷链物流正成为生鲜电子商务的核心竞争力,谁能赢得冷链物流,谁就将获得顶级生鲜电子商务的入场券.

机标关键词：营销模式、生鲜电商

分类号：F724.6;F274;F426.7

在线出版日期：2021-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

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