基于SIPS模型的省级文旅政务短视频优化策略
短视频平台是文旅资源宣传推广的重要途径,各级文旅部门通过短视频媒介输出地域文化和旅游产品,优化区域旅游形象和传播策略.本研究以省级文旅政务抖音号为研究对象,采用描述统计、相关分析和文本主题聚类等方法,梳理当前文旅政务短视频传播的形式特征、内容特征和存在的突出问题,并进一步基于SIPS模型从共鸣、确认、参与、共享和扩散四个维度提出优化策略,以期为文旅事业发展提供有益参考.
短视频、文旅政务、SIPS模型、优化策略
TN919.8;TP393;F590
山东省文化和旅游研究课题SIPS模型视域下省级文旅类政务短视频优化策略研究项目22WLY38
2023-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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