政务新媒体拟人化传播现象探究与启示——以B站"共青团中央"为例

摘要：

在移动社交时代,政务新媒体为吸引受众,兴起了以"萌语言"为代表的拟人化传播潮流.本文以B站"共青团中央"账号为例,探究其运用拟人化手段进行传播的现象和优势.研究发现,媒体借用拟人化的封面、语言和叙事,与受众建立了良好的互动连接.从实践来看,拟人化具有一定的扩大传播效果作用,拟人化手段也在不断丰富升级.在总结长期实践经验上,提出拟人化传播对其他政务新媒体的启示与借鉴意义.

关键词：政务新媒体、拟人化传播、共青团中央、B站

分类号：G206;F3;I207.23

资助基金：安徽省教育厅高校人文社会科学重点研究基地项目SK2018A0253

在线出版日期：2023-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：16-20