"中国消防"抖音号中蓝朋友形象的弱传播特征与思考

摘要：

政务抖音号已成为塑造政府形象的重要平台.在首批入驻抖音平台的中央级政务号中,"中国消防"抖音号反响较好.其量身打造的蓝朋友形象,深受用户喜爱.本研究结合弱传播理论,运用话语分析方法,探讨了"中国消防"抖音号中蓝朋友形象的传播特征.研究发现,该形象主要具有弱定理:蓝姐姐形象让人耳目一新;情感律:注重具象的情感传播;轻规则:偏向轻盈的表面符号;次理论:主流观念的次主流表达等特点.并提出了以人为本,加强故事化传播;高举轻放,注重艺术化传播;同频共振,扩大规模化传播三条优化路径.

关键词：弱传播、政务抖音号、蓝朋友

分类号：G237;C936;H04

在线出版日期：2023-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：27-30