媒介融合视域下带货主播的素养研究

摘要：

在媒介高度融合的数字化经济时代,"直播+电商"的带货模式成为趋势.作为"前台"角色的带货主播在直播中发挥着重要的作用,主播的表现与直播效果、直播变现率具有强联结的关系.带货主播是互联网线上经济的产物,不仅承担着传统市场营销意义上的销售功能,而且作为"一对多"传播模式下的"一",更是"一专多能"的集约化载体.本文将就带货主播的个人基本素养、必备职业素养和话语传播技巧等方面进行多维度多视角的解读,以期能促进带货主播素养全面提升,推动直播行业健康可持续发展.

关键词：媒介融合、直播带货、主播素养、传播技巧

分类号：G206;A811;G641

在线出版日期：2022-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：31-34