互通共振:2022年河南春晚的老字号文化传播

摘要：

老字号是自主品牌的先驱,历史文化的载体,也是国潮美学的代表.老字号除具有品牌的商品属性之外,还具有根植传统文化的艺术价值、民俗价值与社会价值.整合传播的新媒体时代推动了老字号文化的战略性传播、复合性传播与互动性传播,也为老字号文化在电视媒介中的传播提供了破圈、融合的新路径.在与优秀传统文化的结合中,2022年河南春晚在年宇宙中的老字号焕新、节庆习俗中的老字号情境、非遗手艺中的老字号匠心、科技外驱下的老字号情怀等层面,阐发东方美学,讲述中国故事,传承优秀传统文化,为老字号文化于当下的影像传播开创了多元立体的新格局.

关键词：老字号文化、影像传播、春晚、河南卫视

分类号：G206;G122;J905

资助基金：教育服务新旧动能转换专业对接产业项目2021

在线出版日期：2022-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：60-65