移动互联时代电视综艺节目的营销策略

摘要：

当前,电视综艺与网络综艺在营销领域的角逐日益白热化,移动互联时代的电视综艺节目营销面临内容生产加速垂直化、传播渠道趋向多屏化和评判标准走向多元化的新背景.电视综艺节目要依托打造节目内容的核心竞争力、强化节目营销的深度、强化差异化营销的精准度等新思路,通过营销前置、互动营销、整合营销等路径去提升电视综艺节目的 营销效果,捍卫其市场地位.

关键词：移动互联时代;电视综艺节目;营销策略

分类号：F713.50;F425.11;F274

资助基金：湖南省教育厅科学研究项目17C0326

在线出版日期：2022-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：32-35