浅析央视春晚公益广告中传播的"家文化"

摘要：

春晚公益广告不仅增添了浓厚的节日气氛,还在弘扬中国传统"家文化"方面起到了促进作用.本文采用内容分析法,将央视春晚公益广告分为展现中华优秀传统文化、塑造国家形象和讲述普通人的故事这三类,并以表格的形式直观展现,得出以"展现中华优秀传统文化"为主题的央视春晚公益广告占多数的结论.其中,"家文化"在中华优秀传统文化中有着举足轻重的地位.通过对"家文化"的概述,从"小家"和"大家"两个层面浅析央视春晚公益广告对"家文化"的建构.最后从广告创意策略的研究角度,探讨央视春晚公益广告采用情感诱导型的创意策略,用真实的叙事、细腻的感情和与时事结合的特点表现"家文化".

关键词：央视春晚公益广告、家文化、公益广告

分类号：G641;D616;G122

在线出版日期：2023-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：21-24