品牌跨界营销策略研究——以"王者荣耀六周年系列活动"为例
《王者荣耀》作为一款现象级网络电子手游,近年来在国内游戏市场占据了半壁江山,其开展的一系列品牌营销活动以及衍生的系列产品和周边满足了当前消费者的多元需求,其丰富的跨界营销活动为品牌跨界传播提供了成功案例,创新了跨界合作方式.本文以《王者荣耀》开展的六周年系列活动为例,探析该品牌跨界营销成功的经验和策略,对品牌跨界营销提出了思考.
品牌传播、跨界营销、《王者荣耀》
F713.50;F425.11;F274
2022-10-27(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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