江小白的营销策略及其文化表征研究——基于广告的视角

摘要：

本文通过分析江小白的三大广告营销策略:互动营销、场景营销和IP融合营销,结合互联网营销的发展以及青年亚文化理论,着重阐述江小白是如何不断深刻通过名片效应建构文化表征、塑造品牌形象,从而直击消费者人群内心,获得巨大盈利.最后,也将指出江小白现阶段所存在的发展挑战.

关键词：营销策略、江小白、青年亚文化、文化建构

在线出版日期：2020-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：70-71