基于“萌”文化的网红产品消费行为研究——以星巴克“猫爪杯”为例

摘要：

近年来,互联网掀起了一阵“萌”风热潮,“萌”文化在年轻群体中引领了新一轮的潮流.对此,一些商家顺势而出,推出了一大批带有“萌”属性的商品,一种新的文化产业经济业态——“萌经济”应运而生.基于“萌”文化的审美背景下,以网红产品——星巴克“猫爪杯”为研究对象,先描述“萌”文化的兴起和“猫爪杯”的流行,再从“撸猫”文化盛行下的刺激消费、满足消费者情感诉求的营销模式、小资生活的精准定位与炫耀性心理等方面详细分析“猫爪杯”流行的原因,最后分析“猫爪杯”的成功对带动“萌”经济发展的启示,从而由点及面地探讨一种文化的生成及其经济的推动力,探讨如何更好地激发文化产业的创新激情,推动文化生产力的增长.

关键词：“萌”文化、星巴克“猫爪杯”、“萌”经济、创意产业

在线出版日期：2020-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33