5T理论视角下影视作品的微博营销——以电影《流浪地球》为例

摘要：

电影是工业时代的产物,兼具艺术属性与商品属性于一身.“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,电影也需要商业化的竞争手段来扩散传播范围和受众面,营销对电影传播所产生的影响就显而易见了.本文将以5T营销模型为切入点,对春节期间票房大热的影片《流浪地球》微博营销策略展开细致分析,并总结其要点、亮点,为其他作品的营销推广提供借鉴经验.

关键词：5T模型、微博营销、口碑营销、流浪地球、营销策略

分类号：F71;F27

在线出版日期：2020-01-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：20-22