论机遇与挑战下的“报网互动”——数字化的必然趋势
网络的迅猛发展为媒体带来了新气象,这对作为传统媒体的报纸来说,既是挑战又是机遇.只有将竞争变为良性的互动,才能使两者的优势充分发挥,才能实现互利、双赢.要实现“报网互动”的互利、双赢,就必须适应市场运作规律,形成有规模的集团化经营形式对两者的互动是最为有利的.一方面,可以建立起共同的品牌特征,增强媒体的竞争力;另一方面,可以让资本集合在一起,发挥最大效用.两者互动的根本不单是信息资源的共享,更重要的是为媒体发展寻求更广阔的道路,最终盈利.这就要求媒介互动不能只停留在经营形式上,而且还要在内容上加深.如相关产品开发、商业运作、广告营销等诸多方面.只有这样内外兼修,“报网互动”才能发挥出真正作用:互利、双赢.
报网互动、营销策略、互动模式、盈利方式、互利共赢
F27;F63
2020-01-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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