浅析新媒体广告传播中的问题及对策

摘要：

新媒体广告的"新"主要体现在其打破了传统媒体广告在传播地域、时间等方面的限制,为广告受众提供了形式多样的互动体验,给广告主带来了更加丰富的信息传播方式.但也正是由于新媒体广告的"新",使得其在传播过程中同时存在着内容缺乏创意、受众碎片化、效果监测技术不完善、可信度降低等问题.本文立足新媒体广告的内涵及其传播优势,重点探讨了新媒体广告传播过程中存在的问题,提出了具体的解决对策,以期为新媒体广告的发展提供一定的帮助.

关键词：新媒体广告、广告传播、传播问题、传播对策、发展

资助基金：江苏省高等教育学会高等教育科学研究"十三五"规划课题《新媒体环境下广告传播的社会责任研究》16YB038;江苏省2017年高校哲学社会科学基金项目《新媒体环境下的广告传播策略研究》2017SJB1611

在线出版日期：2019-03-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65