虚拟社区视角下的微博营销策略探究 ——以微博账号@故宫淘宝为例
随着信息技术的发展,微博等社交媒体渐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分.社交媒体中形成的虚拟社区,对网络平台中的网民产生了很大的影响,虚拟社区的崛起使得企业的网络营销环境出现了前所未有的改变.本文将在前人虚拟社区研究的基础之上,以@故宫淘宝为例,讨论其在新浪微博平台上建立起的虚拟社区,然后结合虚拟社区的报酬递增结构图,探究微博中的企业营销策略.
虚拟社区、微博、微博营销、营销策略、社交媒体
2018-12-26(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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