数字技术影响下广告发展的现在与未来

摘要：

数字技术的发展使得无形的数据穿梭于云端,数字技术以云计算和大数据为核心特征,它们成为全球信息及传播流的物质枢纽.数字技术发展使广告研究方法从注重定性研究到注重定量研究,从注重因果关系的串联思维转变成了相关关系的并联思维;广告创作更具社交性、现实性和艺术性;广告产业发展更加依赖大数据分析和云技术发展.在未来,广告理论研究避免数据分析的不真实性;广告主盈利点发生变化,注重用户体验的广告会得到好的发展;人人都是广告创作者,去中心化的、用户众筹的广告网络平台将会出现.

关键词：大数据、云计算、数字技术、广告发展、影响

在线出版日期：2018-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：54-55