网络综艺的广告品牌选择及传播效果研究 ——以爱奇艺自制综艺《偶像练习生》为例
随着新媒体视频平台的迅猛发展,众多现象级网络综艺不仅拉高了Q3季度的广告营销效益,还展现了超乎想象的品牌带动能力.许多研究者认为在品牌传播方面,网综区别于卫综的最大"特点"就是更大胆、直白.通过小剧场、创意中插、环节定制等多元新玩法使得品牌识别度和记忆度更高,传播效果更优,但也存在着模仿抄袭、故意炒作制造爆点、缺乏监管等弊病.因此本文以2018爱奇艺最新自制综艺《偶像练习生》为例,通过案例分析、问卷调查等方式,探讨其植入广告的品牌传播效果,为后续网络综艺的广告选择与传播方式提供参考.
《偶像练习生》、网络综艺、品牌营销、广告传播效果、研究
2018-08-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
28-30