媒体融合背景下用户跨屏测量的现实
本文系统分析了媒体融合背景下用户跨屏用户测量中存在的核心局限,包括局限在用户和效果端而忽视节目和供给侧、局限在既有渠道和既有平台的收视率和点击率、局限在数据相加而未做到相融等多个方面,并在此基础上提出了应该从视频制作技术角度改造跨屏测量技术,应该创造性界定收看场景而非设备端等进行数据整合、跨屏测量的目标,是精准到达用户而非精准设置指标等创新观点,解决的方案是建立新型的区块链用户测量工具,围绕这个目标建立跨屏测量的共识机制、分布式账本、评估体系.笔者相信,循着这条路径,会对跨屏测量这一理论难题和实践困境提供一种新的思路、方法,从而在媒体融合背景下对媒体节目生产分发管理和用户数据测量提供颠覆式的影响.
跨屏测量、区块链、用户、媒体融合、路径
国家新闻出版广电总局部级社科研究项目"用户视角下的电视媒体智慧化发展策略研究"项目GD1734的研究成果
2018-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共4页
4-6,9
