基于产品经济视角下我国网络剧营销模式探究 ——以《最好的我们》为例

摘要：

2014年以来,随着互联网的进一步发展以及相关政策的推动,我国网络电视剧在量和质上都得到了很大程度上的突破,逐渐形成以IP为主要内容来源、各大视频网站自制割据为营的趋势.但从产品经济角度看,目前我国网络剧的营销仍存在内容原创性不足、制作模式落后、营销循环性差等问题.本文采用个案研究的方法,以2016上半年收视率最高的网络剧《最好的我们》为具体研究对象,依托于产品经济视角来分析我国目前网剧的营销手段,试图探究适用于我国特殊网络环境,具备可持续性的网剧营销模式.

关键词：网络剧、产品经济、营销模式

分类号：R19;I20

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：21-22