基于使用与满足理论的受众心理需求分析 ——以微信红包与支付宝红包对比为例

摘要：

APP的发展带来红包的火热,微信红包、支付宝红包、美团红包、亚马逊红包以及淘宝红包,各类APP都掀起了红包狂潮,以红包作为链接点,以寻求更大的受众关注度.本文拟选取两个最具代表性APP红包——微信红包以及支付宝红包为研究点,通过对比分析,从使用与满足理论的角度来探析受众使用APP红包的心理需求.

关键词：微信红包、支付宝红包、受众、心理需求、使用与满足

分类号：G21;G45

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：101-102