基于接受美学对广告作品的新认识

摘要：

借鉴接受美学关于文学作品的观点,来重新认识广告作品,认为未被接受的广告作品是“未定的启示性本文”,同时具有限定性和不确定性两个方面的特性,广告文本对广告受众的理解具有限定性,同时受到广告受众选择性理解等因素的影响,广告作品具有很大的不确定性,完整的广告作品应该是创作者和接受者共同完成的.

关键词：接受美学、广告作品、广告受众

在线出版日期：2013-05-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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